Artigo: Copiando o inimigo: como o janonismo cultural replicou as estratégias da extrema-direita para fazer a campanha de Lula
Autor: (Helena de Almeida; Maria Alice Silveira Ferreira; Mario Sergio Araujo Dias; Raimundo Cardoso de Brito Filho)
O artigo “Copiando o inimigo: como o janonismo cultural replicou as estratégias da extrema-direita para fazer a campanha de Lula”, publicado na Revista Conexão Política em 2024, analisa a atuação do deputado federal André Janones durante as eleições presidenciais de 2022, destacando sua contribuição para a mobilização digital em apoio à candidatura de Luiz Inácio Lula da Silva. A pesquisa investiga o fenômeno denominado “janonismo cultural”, caracterizado pela apropriação de estratégias comunicacionais utilizadas pela extrema-direita brasileira, especialmente pelo bolsonarismo, para disputar narrativas, mobilizar eleitores e ampliar a presença política nas redes sociais. A hipótese central sustenta que Janones desenvolveu uma estratégia de comunicação digital baseada na polarização discursiva, na mobilização emocional e na organização coordenada de apoiadores, reproduzindo procedimentos anteriormente empregados por grupos bolsonaristas. Sua atuação constituiu uma frente de comunicação paralela à campanha oficial de Lula, com linguagem própria, intensa circulação de conteúdos e capacidade de mobilização em diferentes plataformas. Metodologicamente, o estudo combina técnicas computacionais, análise de sentimentos, modelagem de tópicos e interpretação qualitativa das publicações digitais. A fundamentação teórica utiliza as cinco funções metalinguísticas do populismo digital identificadas por Letícia Cesarino: construção da oposição amigo-inimigo, equivalência entre líder e povo, mobilização permanente por ameaças e crises, espelhamento do adversário e criação de canais exclusivos de comunicação. Os resultados demonstram que o Telegram desempenhou papel central na coordenação das atividades digitais de Janones, funcionando como espaço de orientação estratégica para a divulgação de conteúdos em outras plataformas. A pesquisa evidencia como a combinação entre emoções, linguagem acessível, conteúdos de rápida circulação e ações coordenadas contribuiu para ampliar a capacidade de mobilização política durante a campanha presidencial de 2022. A divulgação deste artigo pela plataforma SalttheEbooks considera uma particularidade importante: o trabalho foi publicado em 2024, antes das eleições presidenciais de 2026. Portanto, não se pretende apresentar uma análise retrospectiva da eleição de 2026, mas destacar a importância de uma investigação acadêmica que identificou e examinou, ainda em 2022, um fenômeno político-comunicacional que continuou relevante nas disputas eleitorais brasileiras. A participação de André Janones na campanha presidencial de Lula em 2026, particularmente sua atuação na mobilização de apoiadores por meio das redes digitais, reforça a atualidade do debate proposto pelo artigo. Sua presença nesse novo contexto eleitoral permite observar a continuidade e a adaptação de estratégias de comunicação política que ganharam projeção nacional na eleição anterior. Para os editores do SalttheEbooks, o interesse em divulgar o estudo está no propósito de contribuir para a compreensão de um fenômeno que ultrapassa os limites de uma eleição específica. O “janonismo cultural” oferece elementos para refletir sobre as transformações das campanhas eleitorais, a disputa pela influência no ambiente digital, a apropriação de estratégias comunicacionais dos adversários e o papel crescente das plataformas digitais na competição política brasileira.